Война кофейных брендов в Австралии, Давид против Голиафа.

Jul 07, 2023

История только для участников

Дин Джи

Следовать

DataDrivenИнвестор

--

Делиться

Кофейные бомбы падают в «Добрый день, Австралия». Это большой международный бренд против маленького местного бренда.

О чем драка?

Сначала немного предыстории. Vittoria — австралийский бренд, который заработал свою репутацию кофейного бренда благодаря отелям и бизнес-конференциям.

Недавно Виттория зашла в прилавки супермаркета с сублимированным растворимым кофе, упакованным в стеклянную банку.

По всем данным, Vittoria отобрала долю рынка у стойкого бренда сублимированного кофе под названием Moccona, который входит в портфель крупной транснациональной голландско-американской компании, принадлежащей JDE Peets.

Если вы не знаете JDE Peets, это крупнейшая в мире компания по производству чая и кофе, предлагающая около 4200 чашек кофе или чая в секунду по всему миру.

Я цитирую это со страницы «О нас» на их веб-сайте.

«JDE Peet’s — ведущая в мире компания по производству кофе и чая, предлагающая около 4200 чашек кофе или чая в секунду. JDE Peet's раскрывает возможности кофе и чая на более чем 100 рынках, предлагая в портфолио более 50 брендов, включая L'OR, Peet's, Jacobs, Senseo, Tassimo, Douwe Egberts, Old Town, Super, Pickwick и Moccona.

В 2022 году общий объем продаж JDE Peet's составил 8,2 миллиарда евро, а штат сотрудников по всему миру насчитывал более 20 000 человек. Узнайте больше о нашем пути к кофе и чаю в каждой чашке на сайте www.JDEPeets.com».

Голиаф, крупная транснациональная корпорация в этой истории, считает, что у них есть монополия на упаковку стеклянных банок.

Правильно ли, что компания может объявить тип упаковки своей собственностью? Я понимаю уникальную форму, которую корпорация может разработать для своей стеклянной банки, но, как вы можете видеть на фотографии ниже, брендинг и этикетки сильно различаются.

Форма банки тоже отличается, поэтому Голиаф, он же Moccona, говорит, что у них есть стеклянные банки пакетного типа, и ни одна другая кофейная марка не может продавать свой кофе в стеклянной банке такого же размера. Даже если этикетка и форма…